高端水市场近几年风头渐烈，百事公司、景田公司都相继推出了高端水品牌。高端水品牌的营销模式有何特点，未来将如何发展?事不宜迟，马上看看依云、Lifewtr纯净水、Blariquhan目前的营销节奏，揭秘高端瓶装水的营销法则。

　　法则一：经典而正面的精神主张

　　依云、Lifewtr、Blairquhan都提出了一个经典而正面的生活主张，能够抵抗时间的流逝，无论何时看来都不会过时。

　　依云从2009年提出Live young，活出年轻，号召人们保持纯净、年轻和创新精神，也将纯净这个关键词与依云捆绑在了一起。

　　Lifewtr倡导“Art makes life more inspired”，Lifewtr相信灵感对于人就像水一样重要，因为它通过释放我们的创造潜力而使我们前进。激发思想，刷新身体。给世界留下更多的灵感，激发更多的创造力。

　　而Blairquhan则提倡“水与音乐的交融”，Blairquhan的设计者认为，音乐是水的最佳表达方式。水与音乐有非常多的共同之处，优质的水强身健体，优美的音乐润泽心灵;水被誉为至善之物、而音乐则是最具灵性的美好，水与音乐的交融可谓是至善至美的组合。相信这种组合能唤醒人内心对于美好生活的追求，即使喝水这件小事，也要充满仪式感。

　　法则二：清晰的品牌符号

　　依云围绕Live young，以婴儿为元素，打造了一系列略显诡异却让人印象深刻的宣传片。在宣传片里，婴儿拯救大人，上天下海无所不能，还叼着烟斗开起了便利店。2017年又推出了放大系列，放大的衣服、鞋子、建筑，用婴儿的视角看世界。“婴儿”已经成为依云的一个标签。

　　Lifewtr则将艺术进行到底，无论是网站设计、设计师风格，在超级碗上投放的广告片，都五彩斑斓，生机勃勃，而瓶装也是每个系列都会有不同的设计师进行创作。

　　Blairquhan将音乐元素聚焦在“提琴”上，无论是瓶身设计中的提琴元素，宣传片出现的大提琴，都让人将水与优雅的音乐联系起来。未来预计会与优雅乐器产生关联。

　　法则三：国际化路线，与时尚、艺术积极跨界

　　依云与时尚的跨界源远流长，2010年 Paul Smith、2011年三宅一生、2012年Courreges、2013年Diane von Furstenberg、2014年 Elie Saab、2015年KENZO以及 Alexander Wang、2016年 Christian Lacroix，从来不缺时尚联名限量纪念款。2017年再次升级，与RAD.co合作T恤，与老佛爷百货联手打造奇妙巨型世界，依云简直与半个时尚圈都合作过了。

　　Lifewtr是在艺术的旗号下诞生的。每瓶Lifewtr都是新艺术的画布，目前已经开发了3个系列。首发系列，邀请了3位擅长立体空间的新兴艺术家进行创作，作品都极具现代艺术元素，色彩使用鲜明大胆。系列2邀请了当代平面艺术家，通过冲撞的色彩、神秘诱人的魅力人物，阐述关于理想与现实的思考。系列3则邀请了服装届的新锐设计师。不同的设计师，有不同的看待世界的坐标系，反映在Lifewtr上，就是绝不雷同的瓶身。不同的作品有不同的寓意，但他们共同指向Lifewtr的品牌追求——艺术。

　　Blairquhan作为后起之秀，实力也有目共睹。一方面跨界国际体育赛事，10月亮相第七届北京国际马术大师赛(国内出现的中外骑手同台竞技最具规模和影响力的场地障碍马术赛事之一)、11月登台世界斯诺克上海大师赛(亚洲最顶级的斯诺克赛事)，在两大上流社会喜欢的体育运动中获得高曝光量，又契合品牌艺术、优雅、灵性的主题。

　　一方面开展时尚圈布局。10月份亮相上海时装周国际品牌发布会，霸占了10月份的社交媒体头条。11月亮相2017维多利亚的秘密大秀，荟萃全球顶级超模，门票被炒到35万元一张，当红艺人都以到现场观看为荣，国民老公王思聪还只能站着看，Blairquhan作为大秀全球唯一指定饮用水品牌，品牌实力不容小觑。

　　基于以上三个营销法则，Blairquhan未来还有很大的发挥空间。预计可以看到Blairquhan在更多的时尚场合出现，或是一些艺术大咖与Blairquhan同台。Blairquhan已经迈向了国际舞台，成为国内高端水市场的代表作也只是时间问题。