年轻人越来越爱养生 “肥宅快乐水”可乐“失宠”了

当消费者越来越注重健康，可乐正在失宠。日前，可口可乐发布了去年四季度营收71亿美元，同比下滑6%，预期70.7亿美元，全年营收319亿美元，同比下滑10%，净利润同比增长21%，调整后每股盈利43美分，符合预期，公司股价盘前跌3.6%。

　　实际上，可乐正在遭遇前所未有的挑战，可口可乐公司近几年一直面临着业绩增长的难题。对此，业内人士认为，瓶装业务占可口可乐营收的很大体量，加上出售瓶装业务短期内需要支付安置人员费用等支出，一定程度上的确会造成公司利润下滑。

　　另一边，“老对手”百事可乐2017年的成绩单也不容乐观，百事可乐2017年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%。此外，该公司2017年的投资回报率为11%，较2016年的15.2%同样出现下滑。

　　实际上，可乐业绩下滑的现象已经持续多年。根据可口可乐与百事可乐近几年财报数据，2014年-2018年两个公司的销售业绩均在下滑。虽然可口可乐和百事可乐都表示公司业绩下滑很大一部分原因是自身策略的调整，并且美国政府的一些税改政策也对企业带来一定影响，但从实际的市场和销售情况分析，最重要的原因还是整个碳酸饮料市场的衰落。

　　可乐“失宠”，在某种程度上同样也标志着消费者们对更健康的生活方式的追求。从每天一杯“肥宅快乐水”到“保温杯里泡枸杞”，注重养生已经不再是老年人的专利，或者说曾经忠爱经典可口可乐的那批年轻人早已经步入中年。

　　有研究机构数据显示，目前在中国市场，碳酸饮料产量由2014年的1810.7万吨降为2016年的1752.2万吨，下降3.2%；而碳酸饮料的零售规模上则由2014年的1793万吨降为2016年的1739万吨，下降了3%。

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