6月27日,知名茶饮品牌鹿角戏在广州举行了品牌战略升级发布会,其创始人Aaron亲临现场,针对公众所关心的更名事件,升级内容,以及品牌对未来的展望三大问题做出了全方位解析。

　　“借更名契机,以全新面貌重新出现于大众视野”

　　发布会上,Aaron首先正式宣布更名为“鹿角戏”。针对更名原因,Aaron表示:“品牌爆红的背后是侵权不断,山寨不止,被同行竞相模仿。”由于大陆与台湾的商标注册流程不同,在注册商标时一般会花费一到两年的时间。这意味着品牌在这个注册空档时期被假冒与模仿,很难保护品牌的良性发展,让鹿角戏曾经的打假之路困难重重。

　　Aaron在现场郑重声明公司已花重金购买了注册商标“鹿角戏”,以“鹿角戏”的身份与市场上的山寨品牌区分开来,让消费者未来喝到真正的“黑糖鹿丸奶茶”。 Aaron表示:“借更名为契机,鹿角戏将以全新的面貌重新出现在大众视野,带动整个品牌的全线升级。鹿角戏将一如既往地专注于茶饮的研究、探索与创新,同时也挖掘品牌的社交属性,关注用户的精神需求,让喝茶不仅限于味觉享受,更是诠释美好,触发感动的一种方式。”

　　“鹿角戏把有趣的灵魂补全了”

　　现场,Aaron在向嘉宾介绍品牌logo“鹿先森”时表示,“鹿先森”被赋予特殊的人格魅力,新的logo设计更加具有辨识度与灵性。随后,Aaron通过一系列的图片展示了鹿角戏的“新店面、新设计”。Aaron介绍说,鹿角戏空间设计主要围绕着“林深时见鹿”的美好意境展开,同时将创意美学与生活理念融入设计,整个空间更加神秘、灵动与梦幻。

　　关于产品,在Aaron的展示中,不仅有黑糖鹿丸奶茶与渐层饮品这样的经典爆款,还有极光系列的创意新品。最后,针对品牌升级,Aaron总结道,如果说之前的品牌有着好看的皮囊,那么,在历经了MI、VI、SI等板块的全线升级后,鹿角戏就把有趣的灵魂给补全了。未来,鹿角戏将为消费者呈现出一个有趣、有料;好喝、好看的茶饮品牌形象。

　　“2000万资本注入,2000家新店”

　　在发布会上,Aaron还宣布了另一重大消息——鹿角戏已完成A轮融资,获得2000万资本注入。Aaron表示,该轮融资将被用于门店拓展、产品研发、中央工厂建设、上游供应链搭建、仓储运输渠道的完善、IT系统的搭建,以及团队储备建设。特别是针对供应链建设,Aaron强调:“在原料供应上,我们会花大力气和重资金去搭建供应链。”目前,鹿角戏已与专注奶茶行业16年的原料源头生产企业——博多集团达成长期战略合作伙伴关系,用于从源头进行品质把控,力求把产品做到极致。

　　接下来,完善供应链的建设将全面助力鹿角戏的标准化与规模化进程。Aaron在现场提出了“年底开够2000家”的战略计划,鹿角戏将在2018年底前,计划在全球开店2000家。

　　最后,针对品牌定位,Aaron提出:“鹿角戏希望做一个日常化的品牌,让消费者能够随时随地、方便地喝上我们的奶茶。所以,鹿角戏在一边打通线上线下的渠道,方便消费者购买,一边加强市场布局全面开展招商工作,让鹿角戏快速渗透于全国各地,让更多的消费者切身感受到鹿角戏带来的美好体验。”