在消费全面升级的当下，价格已不再是消费者在消费时判断的唯一考量，而产品和服务带来的体验、文化、情感等因素，成为当下消费者更加关注的因素。冰品行业经典品牌宏宝莱在2018率先推出自己的2018主打冰品：宏宝莱炭烧酸奶雪糕。并在3月7日女生节期间在全国高校内首次向消费者“告白”亮相，引起了广泛的关注。

IP包装+创新工艺技术   打造今夏最劲爆冰品
 

 

炭烧酸奶近年在市场上广受欢迎，但在冰品市场尚属空白，宏宝莱率先推出碳烧酸奶雪糕就可谓是2018冰品新品类的第一枪。包装上也是煞费苦心，“炭烧酸奶+星座IP”年轻化包装展现了宏宝莱年轻化转型的决心。这款雪糕不仅拥有12种包装，而且每种包装都采用了12星座的特性元素设计而成。还在雪糕包装上首创了12星座“撩爱“的文字，配上独特IP化的星座形象，使得包装上创意十足。

除了在包装上的推陈出新，在工艺和技术上，宏宝莱也一直坚守“创新”的品牌理念，从沙冰、沙皇枣到鲜果时光等，每一个新产品都融入了宏宝莱追寻新突破的想法与创新。宏宝莱炭烧酸奶真正添加了活性乳酸菌(添加活菌数≥1×105CFU/g)，而低温下活菌的活跃性也将使得雪糕不仅美味更有助消化。工艺技术上宏宝莱炭烧酸奶不添加任何色素，通过6小时的美拉德焦化反应，使牛奶颜色自然变成褐色，颜色天成，让消费者吃的放心。

女生节高调亮相 宏宝莱炭烧酸奶好吃更好玩

虽然此时还不是冰品的旺季，但宏宝莱炭烧酸奶已经在全国高校率先高调亮相，IP的包装+女生节，一出十二星座表白大戏就此展开。

高校本来就是冰品的主要消费区域，而女生节更是高校独有的“网络节日”，节日期间各大高校男生往往用自己的创意表白去争相向心中的女生“告白”，这一契机恰好符合宏宝莱炭烧酸奶雪糕“玩起来”的个性化包装。宏宝莱炭烧酸奶不仅有外在的IP星座包装，更在内杆上藏有玄机，内杆上星座和包装上星座的“呼应”“反差”更能激起年轻人之间的分享。
 

3月7日长春、北京、南京等各地高校校园内，都有宏宝莱炭烧酸奶雪糕带给校园女生的“告白”，成为这个“女生节”一道独特的风景线，引发了线上和线下的大量围观和讨论。

“原来雪糕还可以这样玩，并表示想早早的过夏天”、“不来我们学校，但是请告诉我哪里可以买到”、“原来雪糕可以这么撩”……更有甚者表示，“想要撩我们的大水瓶座，想吃”“请批发给我一箱，迫不及待的想要先玩玩”等等。一时间宏宝莱炭烧酸奶俨然成为了新一代“表白的符号”。

宏宝莱炭烧酸奶雪糕 引领宏宝莱年轻化转型

宏宝莱作为业内的老牌企业近年来一起寻求突破，打造更加年轻化的形象。从早期的娱乐营销到宏宝莱炭烧酸奶雪糕IP包装，寻求给消费者不仅是健康和口味上的体验和保证，更想在互动上突破，让消费者通过产品和服务获得更多的体验。

宏宝莱炭烧酸奶无论从产品创新、IP包装、到和消费者互动都为宏宝莱开了一个好头。据悉3月7日女生节高校表白只是宏宝莱炭烧酸奶雪糕的第一步，未来还会针对消费者的个性化需求，推出更多好玩的有趣的活动，加强冷饮和线上的互联共通，与消费者一起“玩”起来。宏宝莱炭烧酸奶雪糕目前已在全国各地铺市，消费者可以到各冰品售卖点购买和品尝。