12月22日，由粤港澳大湾区“菜篮子”（中国物流）交易中心平台、绿之选全球名优农产品批发平台、广东东西部扶贫协作产品交易市场、广东省生产服务业促进会、广东省企业品牌建设促进会、广州电子商务行业协会、广州连锁经营协会等单位联合主办的粤港澳大湾区“菜篮子”年货直播节暨农品直播与乡村振兴高峰论坛正式启动。主办方发言人现场宣读活动倡议书，倡议主播机构及自然人主播参与直播带货，并重点推荐参与助农、扶贫、公益活动的机构和自然人纳入“白名单”管理。同时宣布年货直播节正式进入选品阶段。

年货直播节将吸引1000多个县域政府、粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地参加，上万种农产品、农商品参与。

本次活动要求参与产品须符合“安全、有机、零农残、可溯源”的粤港澳大湾区“菜篮子”质量标准，并具备供商超销售手续，能充分体现地方特色、生态特色和历史人文特色，确保同品同质，具有分等、分级、检测、预冷、包装、运输、质量追溯等商品化处理的条件或能力，运输包装能保证产品到消费者手中的完整性。

主办方将经过同类竞对、机构推荐、卖点挖掘、主播匹配等选品流程以保证每个进入年货直播节的产品都是精品、爆品。

年货直播节涵盖淘宝、抖音、快手、视频号、京东等多家主流平台，2000多个机构、主播参与直播活动，受众将达到30亿人次，预计带动300亿元销售额。此次活动以新颖的形式带给消费者一个感受不同的年货展。

林海玻 广东省生产服务业促进会会长
中物（广东）物流有限公司总经理

张强 广州电子商务行业协会执行会长

政策背景：

2021年10月26日商务部、中央网信办、发改委印发的《“十四五”电子商务发展规划》中提出：重点开展直播电商、农村电商等新业态。

农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心发布的《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》中显示：随着直播电商已经成为炙手可热的新商业创新模式，直播经济的发展迅速升温，呈现爆发式发展。2021年11月17日，农业农村部发布的《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》中提出：做活做新农村电商，新增乡村100万创业带头人，带动一批农村直播销售员。