做外送咖啡起家的瑞幸（luckin coffee），刚刚宣布自己的第1099家店开在了故宫。巧的是，今天也正好是星巴克和饿了么合作启动外卖试运营的第一天。

瑞幸选择在今天公布消息，颇是有些挑衅的意味。十八年前进了故宫，七年后又撤出的另一家咖啡店，正是和瑞幸battle得风头正盛的星巴克。

2007年，央视主持人芮成钢一篇《请星巴克从故宫里出去》的抗议，直指星巴克是“美国不登大雅之堂的文化”，开在故宫的分店是对中国传统文化的糟践，要求其撤出故宫。此文一出，引发了一波争议和讨论。最终，在巨大的舆论压力之下，在故宫开了七年的星巴克不得不黯然离场。

作为向来给人严肃、庄重、难以亲近印象的历史宫殿，故宫近几年义无反顾地走上了做网红的“康庄大道”。 紧跟互联网+热潮的故宫，已经成为网红届的“老”人物。从联手阿里、腾讯，再到联手凤凰卫视、农夫山泉，故宫系衍生品、手游、APP等产品不断。如今，新网红瑞幸获得了故宫的青睐。这对于多年前在故宫面前吃瘪又和瑞幸斗得正厉害的星巴克来说，无疑是一个十分酸爽的刺激。